• 觀光署邀請日本演員妻夫木聰代言,希望吸引更多日本旅客來台,但學者專家質疑代言效果有限。
  • 專家認為代言人需配合其他推廣和促銷策略,才能達到整合行銷效果,單靠代言人宣傳效果恐較弱。
  • 觀光署表示已與日本當地旅遊業者合作,推廣十月來台放天燈和航空優惠專案,希望提高第四季來台旅遊人次。
代言人奏效有限?專家喊話整合行銷才有用

代言人奏效有限?專家喊話整合行銷才有用. Photos provided by unsplash

觀光署近期邀請日本演員妻夫木聰代言,希望吸引更多日本旅客來台。此舉引發學者專家質疑,認為代言人宣傳效果有限,需要配合其他推廣和促銷策略,才能達到整合行銷的效果。

高餐觀光研究所教授劉喜臨表示:「代言人在宣傳上雖有一定效果,但如果沒有對準行銷對象,且後續缺乏持續的推廣及促銷,就算請再多代言人,整體行銷效果不見得更好。」他以日本為例,分析過去行銷對象以年輕女性上班族為主,此次代言人選擇可能會影響行銷效果。劉教授進一步指出:「市場管理很多部分需要加乘,以代言人作為基調,串聯其他推廣及促銷策略,達到整合行銷的概念,若代言人僅是拍攝宣傳影片及海報,沒有再其他推廣促銷,宣傳效果恐較弱。」

觀光署國際組長黃易成則表示:「這次市場調查分析發現,來台日本旅客仍為女性居多,但付錢的多為男性,在綜合考量下,而邀請妻夫木聰作為代言人,另想加強四十歲以上的男女遊客。」觀光署也強調,已與日本當地旅遊業者合作,推廣十月來台放天燈和航空優惠專案,希望提高第四季來台旅遊人次。

觀光署近年積極推廣台灣旅遊,並邀請不同國家的代言人進行宣傳,希望吸引更多國際旅客。此次邀請妻夫木聰代言的策略是否有效,仍需時間觀察。

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