- 瑞銀預測美國軟線消費市場在下半年將強勁反彈，線上銷售能力和品牌溢價將是關鍵。
- 瑞銀列舉了贏家和輸家名單，看好線上銷售能力強、品牌溢價高的公司，例如昂跑和斯凱奇。
- 瑞銀認為增長前景強勁但股價尚未反映的公司，例如李維斯和拉夫勞倫，值得關注。
把握軟線消費反彈！瑞銀揭露贏家輸家名單. Photos provided by unsplash
隨著美國經濟逐漸復甦，軟線消費市場也迎來了轉機。瑞士信貸集團（瑞銀）預測，美國軟線消費市場在下半年將迎來強勁反彈，並列舉了一份贏家和輸家名單，其中線上銷售能力和品牌溢價成為關鍵因素。
瑞銀分析師表示，美股軟線消費股的市盈率目前比標普500指數低24%，投資價值逐漸提升。此外，美聯儲主席鮑威爾日前表示可能在9月降息，這將有助於提振消費者信心，並為市場帶來更多資金流動。
瑞銀數據顯示，通脹仍然是美國消費者主要關注的問題，但8月份消費者情緒和財務狀況有所改善，35.3%的美國消費者感覺財務狀況安全，較7月份上升50個基點。
瑞銀認為，擁有堅實基本戰略、有利量化因素、流行趨勢和強大槓桿的公司，將在返校季中受益。例如，美鷹服飾（American Eagle Outfitters）憑藉其產品優勢和品牌影響力，有望在競爭中脱穎而出。
瑞銀指出，通過線上銷售獨立發展的“單打獨鬥”策略，將成為軟線消費行業的贏家關鍵。昂跑（On Running）、斯凱奇（Skechers）和Deckers Outdoor等公司，憑藉其線上銷售能力和品牌溢價，在市場中佔據了重要地位。
瑞銀看好增長前景強勁但股價尚未反映的企業，包括李維斯（Levi’s）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）和亞瑪芬體育（VF Corporation）等。這些公司擁有良好的增長潛力，但在股價上尚未得到充分反映。
另一方面，瑞銀認為，增長遠低於平均水平且下行趨勢尚未完全反映在股價中的企業，例如諾德斯特龍（Nordstrom）和梅西百貨（Macy’s）等，將面臨挑戰。
總體而言，瑞銀對美國軟線消費市場持樂觀態度，認為下半年將迎來強勁反彈。但投資者在選擇投資標的時，應注意企業的線上銷售能力、品牌溢價、產品優勢和市場定位等因素。