• 網紅行銷產業規模持續擴大,預計未來4年將成長至520億元,但同時也面臨著真實性與效益的質疑。
  • 消費者對網紅行銷的真實性和可衡量性要求越來越高,過度飽和的網紅市場也導致信任度下降。
  • 品牌開始重視投資回報率,轉向與更真實、有影響力的網紅合作,網紅行銷產業也需要更加透明和可信。
網紅行銷大轉型:從追逐效益到重視信賴與效益

網紅行銷大轉型:從追逐效益到重視信賴與效益. Photos provided by unsplash

網紅行銷產業近年來蓬勃發展,市場規模逐漸擴大,預計未來4年將成長至520億元,但同時也面臨著前所未有的挑戰。

根據NEXA和DXB集團創始人Amit Vyas的說法,網紅廣告市場目前價值350億元,這個數字證明了網紅行銷的巨大潛力。然而,產業專家也指出,網紅行銷正在經歷轉變,從追求利潤豐厚的品牌交易轉向重視真實性和投資回報率。

消費者對網紅行銷的真實性和可衡量性要求越來越高,不真實或不合時宜的廣告事件導致公眾反感,例如2018年埃及網紅與華為的廣告事件,以及2017年Kendall Jenner和百事可樂的廣告事件。這些事件讓消費者開始質疑網紅行銷的真實性,並降低了對網紅的信任度。

此外,網紅行銷產業也面臨著過度飽和的問題,導致信任度下降。消費者已經厭倦了那些精心策劃、與現實脫節、令人嚮往的內容,他們希望看到更真實、更具影響力的內容。產業專家指出,網紅行銷的未來在於創造有意義、真實且引人入勝的內容,與消費者產生深刻共鳴,並確保其轉換,以證明投資的合理性。

品牌也意識到網紅行銷的變化,他們開始重視投資回報率,並轉向與更真實、有影響力的網紅合作。例如,有品牌開始與能夠為品牌建立和培育強大的社群的網紅合作,而不是只注重銷售產品。

TikTok網紅在2022年舉辦了一場無人參加的見面會,進一步加深了消費者的不信任和懷疑,顯示出網紅行銷產業需要更加透明和可信。產業專家表示,網紅行銷的增長可能不會像最初那幾年那樣迅速、瘋狂,但會更加深思熟慮和有計劃。品牌也需要採取更謹慎的網紅行銷策略,確保投資的回報率。

總而言之,網紅行銷產業正在經歷一個重要的轉型期,從追求短期利益轉向重視長期價值。消費者、品牌和網紅都需要共同努力,才能讓網紅行銷產業走向更永續、透明和有影響力的方向。

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