- 韓國電商巨頭酷澎進軍台灣市場，給予本土電商產業巨大競爭壓力。
- momo 富邦媒營收穩定，受惠於產品種類擴大及強大物流配送能力。
- PChome 網家面臨營收負成長困境，但預計下半年將深化 3C 與日常消費品類，期望業績回溫。
電商風雲再起！酷澎崛起，本土電商迎戰跨境強敵. Photos provided by unsplash
韓國電商巨頭酷澎（Coupang）進軍台灣市場後，給予本土電商產業帶來巨大的競爭壓力。酷澎被稱為「韓國亞馬遜」，其強大的資金實力和完善的物流體系，讓它在台灣迅速崛起，成為本土電商龍頭 momo 富邦媒和 PChome 網家面臨的新挑戰。
酷澎自 2021 年進軍台灣後，積極透過加強在台服務、倉儲投資等方式，展現快速成長的態勢。這也讓其他跨境電商平台，例如來自新加坡的蝦皮以及來自中國的淘寶，在台灣的流量持續上升。根據數據顯示，這些境外平台在 Android 和 iOS 上的熱門消費軟體排行榜中排名靠前。
面對境外電商的強勢崛起，台灣本土電商公司也積極應對。momo 富邦媒憑藉著豐富的產品種類和 SKU（存貨單位）數，以及強大的物流配送能力，在 7 月營收達到 85.5 億元，月減 11%、年增 1.03%，前 7 個月累計營收達 620.8 億元，年增 3.8%。法人表示，富邦媒受惠於男性及年輕消費者增加，以及產品種類、SKU 擴大所帶動，在市場中仍佔有領導地位。
然而，PChome 網家則面臨著營收負成長的困境。7 月營收 27.07 億元，月減約 8%、年減 10.3%，前 7 個月累計營收 208.11 億元，年減 6.66%。網家指出，上半年獲利面改善已有階段性成果，展望下半年手機品牌推出新品、AI PC 帶動 3C 銷售，將會持續深化 3C 與日常消費品類，並收整旗下狀況不佳的業務，期望下半年業績有望回溫。
產業人士預估，境外電商平台，包括蝦皮、酷澎和淘寶，將會持續加強在台灣的佈局，競爭將會更加激烈。對於本土電商公司而言，這是一場艱苦的戰鬥，需要不斷創新、提升服務品質，才能在競爭中存活下來。
值得注意的是，台灣本土電商市場的滲透率約為 11.7%，遠低於韓國、中國、美國等海外電商市場 30% 以上的高滲透率。這也代表著台灣電商市場仍有巨大的成長空間。隨著網路普及率的提升和消費者購物習慣的改變，台灣本土電商市場的未來發展值得期待。