## 電商龍虎鬥!momo迎戰酷澎,如何應對低價策略?
- 韓國電商巨頭酷澎以低價策略衝擊台灣電商龍頭momo,momo第二季財報表現不佳,毛利率下降,獲利減少。
- 酷澎第二季營收、毛利、EBITDA皆大幅成長,展現強勁的市場攻勢。
- momo總經理谷元宏表示將採取多項措施應對競爭,包括擴大物流中心佈局,投入三大新事業,並將電商龍頭地位轉化為串連品牌、流量與用戶消費行為的平台。
台灣電商龍頭富邦媒(MOMO)近期面臨來自韓國電商巨頭酷澎(Coupang)的激烈競爭。酷澎積極搶占台灣市場份額,採取低價策略,衝擊富邦媒的營收和毛利。富邦媒在第二季財報中表現不佳,毛利率下降,獲利減少,導致法人下修其本益比預期。
酷澎公布的第二季財報顯示,營收年增 25%,毛利成長 41%,毛利率達到 29.3%,EBITDA 更是成長 10%。反觀富邦媒,第二季營收、毛利、營益、淨利都低於市場預期,毛利率下降,獲利減少。富邦媒第二季毛利率 9.11%,較去年同期減少 0.84 個百分點;每股稅後純益 3.2 元,年減 8.8%。
針對第二季財報表現不佳,富邦媒總經理谷元宏表示,原因包括競爭對手低價策略、電商消費增長不如預期以及國人海外旅遊意願提升。他解釋說:“回顧我們的第二季度業績,顯然我們面臨行業逆風,毛利率因產業客戶優惠和折扣措施增加而下降。”
儘管如此,谷元宏對富邦媒的未來發展仍抱持信心。他表示,第四季表現會優於第三季,並說明富邦媒將採取多項措施來應對競爭。富邦媒將擴大佈局物流中心,投入三大新事業,並將電商龍頭地位轉化為串連品牌、流量與用戶消費行為的平台。谷元宏強調:“我認為現階段最重要的,就是與用戶的互動率,包括造訪網站的次數與消費頻率,這都將引領我們走向新的商業模式。”
台灣電商市場競爭激烈,酷澎的進逼對富邦媒形成巨大壓力。富邦媒需要採取有效的策略,才能守住龍頭地位。未來發展值得關注。